🔹 Formation live Les secrets pour développer les ventes de sa boutique PrestaShop
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Programme :
I. Le SEM (Search Engine Marketing)
Le SEM désigne l’ensemble des techniques marketing visant à accroître la visibilité sur les moteurs de recherche via des campagnes payantes ou d'autres outils en ligne.
1. Qu’est-ce que le SEM ?
Le SEM regroupe toutes les actions qui permettent d'améliorer la présence d'une marque sur les moteurs de recherche, incluant le SEA (Search Engine Advertising) et d'autres outils digitaux tels que l’affiliation, le retargeting, et les marketplaces.
2. Définir Sa Stratégie (France, International) et Ses Objectifs
Identifiez les spécificités des marchés locaux et internationaux pour adapter vos campagnes.
Fixez des objectifs clairs : acquisition de trafic, augmentation des ventes, ou renforcement de la notoriété.
3. Analyser Ses Concurrents
Effectuez une analyse des mots-clés et des annonces publicitaires de vos concurrents pour identifier des opportunités et affiner votre stratégie.
4. Rappel des Indicateurs Clés : CPC, CPA, CPM
CPC (Coût par Clic) : Payez uniquement lorsqu’un utilisateur clique sur votre annonce.
CPA (Coût par Acquisition) : Mesure le coût d’une conversion.
CPM (Coût par Mille) : Modèle basé sur le nombre d’impressions d’une annonce.
5. Affiliation
Collaborer avec des plateformes comme Rakuten Advertising ou CJ Affiliate permet d'étendre la portée de vos produits via des affiliés.
6. Google
Google Ads (Adwords, YouTube Ads) : Outil phare pour les annonces payantes sur le réseau de recherche ou pour promouvoir des vidéos.
Google Shopping : Permet de présenter vos produits directement dans les résultats de recherche pour capter une audience intentionnelle.
7. Meta (Facebook et Instagram Ads)
Facebook Ads : Plateforme puissante pour toucher des audiences ciblées grâce à ses options de segmentation.
Instagram Ads : Idéal pour les campagnes visuelles et interactives.
8. Autres Plateformes
Snapchat Ads : Captivez une audience jeune avec des formats immersifs.
TikTok Ads : Profitez du potentiel viral de la plateforme pour des contenus créatifs.
Waze Ads : Idéal pour les entreprises locales souhaitant attirer des clients proches.
9. Export du Catalogue
Gérez vos Shopping Feeds sur les plateformes comme Google et Facebook pour une automatisation fluide.
Intégrez vos produits sur des Marketplaces pour maximiser la visibilité et les ventes.
10. Newsletters
Créez des campagnes d’emailing engageantes pour fidéliser votre audience et promouvoir vos offres.
11. Jeux Concours
Organisez des concours pour générer de l’engagement et acquérir de nouveaux leads.
12. Web-to-Store
Mettez en place des campagnes pour encourager les visites en magasin depuis des interactions en ligne.
13. Customer Reviews
Utilisez les avis clients pour renforcer la crédibilité de votre marque et améliorer votre référencement.
14. Retargeting
Reciblez les utilisateurs ayant visité votre site pour maximiser les conversions à moindre coût.
II. Le SEA (Search Engine Advertising)
Le SEA est une sous-catégorie du SEM, centrée sur les campagnes payantes pour apparaître dans les résultats des moteurs de recherche.
1. Qu’est-ce que le SEA ?
Le SEA consiste à acheter des mots-clés et créer des annonces sponsorisées pour capter du trafic qualifié.
2. Définir Sa Stratégie et Ses Objectifs
Déterminez vos objectifs : génération de leads, ventes, ou trafic.
Adaptez vos campagnes en fonction de votre budget et de votre audience cible.
3. Analyser Ses Concurrents
Étudiez les enchères, les mots-clés, et les formats d’annonces utilisés par vos concurrents pour optimiser vos propres campagnes.
4. Articles de Blog (Petit Rappel SEO)
Intégrez des articles optimisés pour combiner SEA et SEO, renforçant ainsi votre visibilité organique tout en soutenant vos campagnes payantes.
5. Lead Magnet
Créez des landing pages spécifiques.
Proposez des ressources gratuites (livres blancs, agendas d’événements) pour capturer des leads qualifiés.
III. Le Marketing Automation
Le marketing automation désigne l’utilisation de technologies pour automatiser et personnaliser les actions marketing, améliorant ainsi l’efficacité et la productivité.
1. Qu’est-ce que le Marketing Automation ?
Il s'agit de l’automatisation des tâches marketing répétitives (emails, relances, segmentation) pour optimiser les campagnes et renforcer l’engagement.
2. Définir Sa Stratégie et Ses Objectifs
Fixez des objectifs clairs, comme la fidélisation, la réactivation de clients, ou l'augmentation du panier moyen.
3. Analyser Ses Concurrents
Identifiez les outils et tactiques de marketing automation employés par vos concurrents pour vous en inspirer et vous différencier.
4. Outils Recommandés
Kiliba : Spécialisé dans les campagnes d’emails automatisés.
Mailjet et SendInBlue : Idéaux pour les campagnes d’emailing et de SMS marketing.
5. Les Relances à Mettre en Place
Paniers abandonnés : Récupérez les ventes manquées grâce à des rappels personnalisés.
Anniversaires : Fidélisez vos clients avec des offres spéciales.
Wishlist et Alerte Stock : Gardez votre audience engagée avec des notifications pertinentes.
Codes Promos : Récompensez vos clients pour stimuler les ventes.
Avis Clients : Encouragez les retours pour améliorer votre crédibilité et votre offre.
IV. Quelques Outils Recommandés
Google Analytics : Suivi des performances des campagnes SEM/SEA.
SEMrush : Analyse de mots-clés et suivi concurrentiel.
Zapier : Automatisation des flux entre différentes plateformes.
HubSpot : Gestion complète du marketing automation.
V. Questions & Contacts
Nous répondrons à vos questions et resterons disponibles pour un suivi personnalisé afin d’assurer la réussite de vos campagnes.
Pré-requis :
Avoir une connaissance de base de PrestaShop et des principes du e-commerce. Une expérience en gestion de boutique en ligne est un plus.
Public concerné et accessibilité :
Marchands, responsables e-commerce, chargés de marketing digital, et toute personne souhaitant optimiser les ventes de leur boutique PrestaShop.Un entretien préalable avec le référent handicap pourra être organisé.
Modalités d’évaluation :
• Questionnaires de positionnement pré et post formation
• Exercices pratiques guidés tout au long de la session.
• Test QCM final pour valider vos acquis.
Conditions de réalisation :
La formation est animée par un expert de la solution PrestaShop, formateur agréé PrestaShop.
Méthodes pédagogiques :
La formation est animée en ligne. Un support de cours est fourni à chaque stagiaire. Une large place est accordée aux questions/réponses afin que chaque participant puisse parfaitement comprendre les fonctions qu’il sera amené à utiliser dans son activité quotidienne.
Durée, lieu et délai d'accès :
1 journée : de 9h30 à 18h. La formation se déroule en ligne, le lien de la formation est envoyé dès validation de l’inscription. Délai d’accès à la formation : 72h Avant le début de la formation vous serez contacté par l’équipe de formation.
Financement de votre formation :
Vous bénéficiez d’un budget formation dans le cadre du plan de formation de votre entreprise, ou d’autres dispositifs ? Que vous soyez Chefs d’entreprise, jeunes dirigeants, chefs de projet d’un site ecommerce, responsable ou gestionnaire de votre site, vous pouvez faire financer votre formation. Contactez-nous directement par mail à l’adresse academy@prestashop.com ou demandez à être rappelé via le formulaire en cliquant ici, pour monter ensemble votre dossier de financement. Notre équipe vous répond dans les plus brefs délais.
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